Создание розничной концепции магазина или универмага

Что такое розничная концепция и зачем она нужна?

Розничная концепция – документ (презентация и приложения-таблицы), в котором изложены ключевые составляющие формата магазина/универмага/торгового центра:

• - Ассортимент
• - Ценовая стратегия
• - Сервисная стратегия
• - Брендовая стратегия (брендовый портфель)
• - Локация магазинов
• - Концепция визуального мерчандайзинга (VM): зонирование торгового зала, размещение товарных категорий (макро-зонирование), определение требований к торговому оборудованию, схемы презентации товаров на торговом оборудовании (микро-зонирование)
• - Элементы навигации, рекламные и POS материалы, презентационное оборудование, манекены
• - Концепция оформления фасада и входной группы

Розничная концепция необходима, чтобы выделить ваши магазины на фоне конкурентов, обеспечить узнаваемость и привлекательность для покупателей, а также функциональность и эффективное использование помещений.